Maricris Albert nosi Fila X Fendi, še eno uspešno sodelovanje z luksuzno italijansko blagovno znamko. —PRISPEVKA FOTOGRAFIJE
Ko je bila Fila nekoč znana predvsem kot športna obutev z nizko stopnjo, se je razvila v modni trailblazer. Sodelovanje z znanimi blagovnimi znamkami in oblikovalci je učinkovito zagnalo 108 let staro blagovno znamko. Hkrati je Fila izkoristila retro gibanje, tako da je izdala svoje vintage sloge, s čimer se je ponovno povezala s starimi kupci in strateško razvijala nove trge.
Oznaka je v državi bolj znana po športnih oblačilih in športnih copatih kot obutvi za izvedbo (tenis, košarka). V vsakem primeru, medtem ko se večina drugih v tej panogi osredotoča na prepoznavnost blagovne znamke, se Fila Filipini zanaša na prodajno usmerjene cilje, ki jih podpirajo pametne cenovne strukture.
Maricris Albert, predsednica in izvršna direktorica Fila Philippines, ugotavlja, da je blagovna znamka dosledno konkurenčna na trgu C zaradi cenovno ugodnih stilov MIC (made in China).
Fila je globalna licenčna znamka iz Italije. Vsaka država, kjer jo najdemo, lahko prosto oblikuje in prilagodi sloge glede na tržne želje. Najnovejši izdelki, ki so na voljo lokalno, so narejeni na Kitajskem in uporabljajo poceni materiale, zato jih je mogoče prodati od P1.499 do P2.499.Ayala Land cementira odtis v cvetočem mestu Quezon Cloverleaf: severni prehod podzemne železnice Manila Zakaj me številke cepljenj bolj zanimajo glede borze
Tapkanje množice
igra ssg proti skt 3
Eden zadnjih uspehov blagovne znamke je linija Heritage, ki je znatno narasla, odkar je moda po vsem svetu začela voskati nostalgično. Fila Heritage oživlja arhivske sloge, priljubljene konec 20. stoletja.
Prilagojena različica, pravi Albert, uporablja pol-anilinsko (pigmentirano) usnje in poliuretan (kakovostna plastika) kot nadomestek pravega stoodstotnega usnja.
Trg C nas je naredil to, kar smo danes, pojasnjuje. Te kupce privlačijo močno osvetljene trgovine, kamor lahko pridejo v najbolj priložnostnih, morda celo v copatih. Vedeli smo, da bodo želeli trenutne modele, zato smo improvizirali materiale.
Z odprtjem konec lanskega leta vrhunske Fila Italia v nakupovalnem središču Uptown Mall, Bonifacio Global City, Fila Filipini prisluškuje trgu AB. 120 kvadratnih metrov velik butik ponuja obutev in oblačila iz ZDA, Japonske in Koreje. V prvem mesecu je ustvarila 6 milijonov PP prodaje od nastajajoče stranke višjega razreda, ki znova odkriva blagovno znamko, vendar je navajena na kakovostne materiale. Za par so pripravljeni porabiti od P3.499 do P4.999, če so slogi v omejeni nakladi.
Dejansko s trenutnim trendom v zajetnih supergah, ki ga je Fila popularizirala v osemdesetih in devetdesetih letih, trg AB pritegne vrhunske sloge, kot je Disruptor Made In Italy, po ceni 14.999 P.
Dvomestna rast
Filin načrt igre je zadovoljiti potrebe vseh trgov, hkrati pa ostati usklajen z globalnimi strategijami, poudarja Albert.
Blue Coral Beach Resort na Filipinih
Na drugem koncu lestvice strank je stroškovno občutljiv nosilec D, ki ponavadi kupuje le, če se cene znižajo. Trgovine Green, ki so dobesedno barvno označene, imajo stile po prodajnih cenah, od P499 do P699.
Podjetje je nedavno zaznamovalo dvomestno rast v primerjavi z enakim obdobjem lani. To pripisuje ekološki prodaji, večji dostavi zalog, učinkoviti distribuciji, razvoju poslovanja in segmentaciji trgovin.
Fila je najbolje prodajana blagovna znamka spletnega modnega nakupovalnega omrežja Zalora. Svoje elektronsko poslovanje spodbujajo vplivneži, spletne tombole in popusti. Buzz v družabnih medijih ustvarjajo tudi kapljice izdelkov, trend, ki vključuje posebno izdajo izdelkov, ki bodo na voljo le omejen čas ali količino.
Super sodelovanje
poroka hayden kho in vicky belo
Pogosta sodelovanja pri raziskovanju novih obzorij naj bi osvežila njegovo stoletno podobo. Omeniti velja tistega z brazilsko blagovno znamko obutve Melissa: nastali brazilski diapozitivi nosijo Filin logotip in barve s podpisom. Povprečna cena za par diapozitivov Fila X Melissa je P3.999, kar ustvarja prepoznaven trg pametnih žensk, starejših od 25 let.
Melissa želi biti hladna in prodreti v množico uličnih oblačil, pojasnjuje Albert. Prav tako je koristno, da ljudje vedo, da Fila dela ženske diapozitive. Ta vrstica gre dobro.
Fila Filipini organizira posebne dogodke za ustvarjanje novih izkušenj s strankami. Eden zadnjih je bil izveden v partnerstvu z Gelato, ki je v izbranih trgovinah ponujal brezplačen sladoled. Sladoledne barve so se ujemale z obutvijo, bolje je povedati novo - zabavno - zgodbo blagovne znamke.
Sodelavci, ne glede na to, ali gre za proizvodnjo ali promocije, so blagovne znamke, ki delijo lastnosti blaga Fila, poudarja Albert.
Ohranjanje svežega
Po njenih besedah je še en dejavnik priljubljenosti File tisto, kar je postalo znano kot trend prostega časa. Ljudje kupujejo tekaške ali teniške čevlje za vsakodnevno nošenje; samo videti želijo športno.
Kljub temu, da je znamka dediščine, Fila uspe ohraniti svež imidž na Filipinih. To bi lahko pojasnila še ena tržna strategija, ki jo razkrije Albert. Nedavna raziskava uporabe, odnosa in slike je pokazala, da potrošniki na policah vedno najdejo nove izdelke. Upoštevajoč to, Albert ohranja stile. Če se izdelek ne proda v trgovini AB, gre na depo, da bo naš trg tam videl nekaj novega.
Ko je bil Disruptor 2 oktobra lani na podelitvi nagrad Footwear News Achievement Awards (poimenovani The Shoe Oscars in vsako leto v New Yorku od leta 1986) razglašen za čevelj leta 2018, je Albert naročil 2000 parov. S cenovno točko 70 USD (približno P3.640) so jih zlahka razprodali.
Albert poroča, Naše naslednje naročilo bo v drugi barvi - razen belega motilca, ker je povpraševanje po njem veliko.
Naprej: oblačila
Oblačila, zlasti srajce in jakne, vidi kot naslednje področje rasti.
kamnita hiša la union
Fila Filipini ima 440 trgovin po vsej državi, z obsežnim dosegom v Visayas in Mindanao, ki tekmuje z drugimi svetovnimi športnimi blagovnimi znamkami. Od tega je 100 samostojnih dejavnosti, ki jih natančno spremljajo na sedežu v Makatiju. Ostali so znotraj veleblagovnic.
Moje sanje so, da vsak Filipinec obleče filo, pravi Albert. —PRISPEVANO