Medtem ko se odnosi potrošnikov po vsem svetu še naprej razvijajo, postajajo bolj izpopolnjeni in tudi zapleteni, je mednarodno podjetje za tržne raziskave opredelilo 10 ključnih potrošniških trendov, za katere blagovne znamke lahko pričakujejo, da bodo vladale letos - seznam, ki upajmo, da lahko pomaga tržnikom bolje razumeti želje in potrebe občinstva.
V poročilu Top 10 Global Consumer Trends za leto 2017 Euromonitor International spodbuja blagovne znamke, da se pri obravnavi današnjih potrošnikov osredotočijo na te stvari: spreminjanje pripovedi o staranju; kako imajo otroci več besede pri nakupih družine; pojav izrednih potrošnikov; hitrejše nakupovanje; privlačnost pristnosti; kako se pojem identitete spreminja; personalizacija; izkušnja po nakupu; zasebnost in varnost; in wellness kot statusni simbol.
je jack falahee res gej
Medtem ko so milenijci postali vroča tema, poročilo predlaga, da se blagovne znamke osredotočajo tudi na tiste, ki so starejši od 50 let, saj bo do letošnjega leta skoraj četrtina ljudi po vsem svetu v tej starostni skupini.
Ker so zaskrbljeni, pa tudi navdihnjeni s staranjem, so navdušeni potrošniki dolgega seznama izdelkov za zdravje in lepoto ter modnih možnosti in so dovzetni za tehnološki razvoj, piše v poročilu.Ayala Land cementira odtis v cvetočem mestu Quezon Cloverleaf: severni prehod podzemne železnice Manila Zakaj me številke cepljenj bolj zanimajo glede borze
Za ta trg obstaja celo oznaka: midorexia ali potrošniki srednjih in starejših let, ki delujejo mlajše od svojih let, in izraz, ki poudarja spreminjajoč se status in pričakovanja demografske skupine, katere člani živijo in delajo dlje, ter dajejo prednost dobremu počutju medtem ko izziva tipično starostno primerno vedenje starejših ljudi.
Pripoved o staranju se spreminja tudi zato, ker mnogi starejši vplivneži delajo valove v različnih panogah in najverjetneje vplivajo na spremembe bolj kot mlajše znane osebnosti, znane po Instagramu.
Poročilo kot primer navaja igralko Renee Zellweger, ki je bila odkrita glede vprašanja sramotenja starejših ljudi.
Drug primer je Guccijeva izbira 79-letne Vanesse Redgrave za obraz ene od njihovih kampanj, čeprav je v panogi, ki večino časa slavi mladost.
Na drugem koncu spektra imajo tudi majhni otroci večji vpliv na porabo svoje družine, navaja poročilo, predvsem zato, ker so zdaj bolj izpostavljeni bolj odraslim težavam, kot so revščina, okolje, spolnost in identiteta.
vasyl lomachenko proti nonito donaireju
Ta prispevek otroka pri odločitvah o nakupu ponazarjajo rezultati raziskave Euromonitor International iz avgusta 2015 Analyst Pulse, ki ponuja povratne informacije o porabi iz svoje mreže svetovnih raziskovalcev, piše v poročilu.
Kar zadeva otroke, kot so igrače in igre, je na primer 67 odstotkov analitikov v ZDA, Kanadi in na Karibih zatrdilo, da so otroci, stari od 3 do 11 let, v svojih državah znatno prispevali ali popolnoma nadzorovali odločitev o nakupu. V azijsko-pacifiški regiji je ta dosegel 69 odstotkov; v Evropi je bilo 77 odstotkov; medtem ko je v Latinski Ameriki ta številka narasla na 82 odstotkov, dodaja.
Poročilo navaja, da je boj staršev za ohranjanje ravnovesja med poklicnim in zasebnim življenjem še en dejavnik, ki otrokom omogoča več možnosti za sprejemanje odločitev o potrošnji.
Starši so navadno pritisnjeni na čas in otrokom običajno dovolijo, da se sami odločajo, predvsem pri hrani in živilih. Otroci so v bistvu opisani kot potrošniki na treningu.
Še en sklop potrošniških blagovnih znamk je treba razmisliti o izrednih ali tistih, ki ne spadajo v tipične kategorije, ki ustrezajo določeni velikosti, teži, višini, fizični sposobnosti, prevladujoči roki in toleranci na hrano, če jih naštejemo le nekatere.
V modi je predvsem to, da potrošnikom zagotovimo resnične velikosti ljudi in da se počutimo pozitivno do svojega telesa, ne glede na njihovo obliko in velikost (izraz plus-size je bil deležen nekaterih kritik, navaja poročilo, saj nekoliko daje znak, da je eden velik, vendar ne bi smel biti).
Obstaja tudi koncept zdravstvenih oblačil ali oblačilne niše, ki prilagaja tehnike in trende mode in jih uporablja za izzive, ki jih ustvarjajo bolezen in invalidnost.
Primer tega je srajca, ki jo je oblikovala Maura Horton iz MagnaReady in ima magnetna zapirala za lažje nošenje za tiste s Parkinsonovo boleznijo, boleznijo, s katero se bori njen mož.
Poročilo na vseh trgih navaja, da so za potrošnike vse pomembnejša naslednja vprašanja: pristnost blagovne znamke, prilagajanje, hitrost nakupovanja, zasebnost in varnost ter skrb po nakupu.
najrevnejše province na filipinih
V bistvu potrošniki iščejo bolj pristne blagovne znamke, za katere menijo, da jim ustrezajo tudi na bolj osebni ravni - in želijo hitrejši dostop do takšnih blagovnih znamk. Pravzaprav je nestrpno, kako poročilo opisuje današnje potrošnike.
Kar zadeva pristnost, potrošnike vse bolj privlačijo blagovne znamke, za katere se jim zdi, da se lahko navežejo nanje.
Z milijoni več uporabniško ustvarjenih slik, ki jih potrošniki delijo zaradi mobilnega interneta in telefonskih kamer, številne blagovne znamke prepoznajo lastne fotografije potrošnikov in jih vključijo v svoje tržno gradivo, da postanejo bolj verodostojne in primerljive, navaja poročilo. 'Manj kot zamazano' ni le sprejemljivo, ampak včasih tudi zaželeno, saj štejeta neposrednost in trenutek.
Poročilo tudi napoveduje, da bodo potrošniki in blagovne znamke večjo pozornost namenili izkušnji po nakupu, ne glede na to, ali gre za podporo, preglede ali povratne informacije.
Varnost je seveda vedno in bo vedno glavni vir zaskrbljenosti potrošnikov, zlasti v bolj digitalno povezanem svetu, kjer je do informacij mogoče dostopati z enim klikom.
je bil dwight howard suspendiran
V našem nestanovitnem svetu potrošniki želijo ostati varni in zdravi. V poročilu je poudarjena osebna varnost in varnost najdražjih. Potrošniki doživljajo tudi upanje, mešano z odtenkom nezaupanja, v obljubi o umetni inteligenci in tehnologiji, ki nam preprečuje škodo v negotovem svetu.
Dodaja: Osebna varnost se razteza na potrebo po zaščiti pred naravnimi vplivi in okoljskimi nevarnostmi, s tem pa na primer naraščajoča priljubljenost povsem naravnih živilskih izdelkov.
Nazadnje sta še dva trenda, ki jih poudarja Euromonitor.
Ena je fluidnost identitete.
sullivan stapleton je poročen
Blagovne znamke so prisiljene, da premislijo, kdo v resnici je njihovo občinstvo, znotraj držav in v različnih državah ter kako medsebojno sodelujejo. Ta spremenljiva narava identitete se morda odraža v večji osredotočenosti na kršitve spletnih ID in podatkov, ki ogrožajo naš digitalni ugled. Hkrati si mnogi potrošniki prizadevajo biti globalni. V tako imenovani globalni vasi potrošniki še vedno dojemajo univerzalne blagovne znamke kot priložnost, da postanejo svetovni državljani, navaja poročilo.
Drugi je, kako je zdravo življenje - dobro prehranjevanje, gibanje - postalo bolj statusni simbol in ne zgolj izbira življenjskega sloga.
V času, ko uživanje 'stvari', nekoč pokazatelj bogastva, zdaj zaostaja, pomanjkanje stvari, odvečne maščobe, celo nenavadnih misli zdaj opredeljuje težnjo in je v središču zanimanja potrošnikov za dobro počutje, poročilo glasi.
Kateri trend bo letos resnično kraljeval? Nič drugega kot počakati in videti.